2022-10-11 17:43:18

(资料图片)

iPhone14系列全系开售以后，网友发现与此前预期一样标准版与Plus版销量遇冷，第三方渠道降价数百到上千元不等。此时大家才反应过来，苹果仿佛中了什么“魔咒”，这已经是连续三年低价版销量不佳，只不过前两年是mini版本表现糟糕。

回顾过去三年时间，库克似乎一直在想着做新尝试，前面两代顺应“小屏旗舰”的呼声推出mini版惨败，今年反其道而行之推出“大屏版”同样遭遇挫折。其实归根到底只有一个原因，苹果错误的估计了自己的实力，以为只要加上苹果Logo就能受欢迎，从来没有真正考虑过消费者的感受。

iPhone 12mini

为了顺应网友关于“小屏旗舰”的呼声，苹果于2020年推出iPhone12mini，只有5.4英寸机身小巧轻盈，功能与标准版完全一致。苹果本意想收割小众市场，甚至有培养用户习惯的“野心”，只是万万没想到叫好不叫座，实际销量非常糟糕。

网友总结其失败的原因主要有两点，首先是屏幕太小，当今熟悉了大屏手机的用户虽然一时有新鲜感，但长期使用下来会感受到诸多不便，最基础的微信打字都有些困难。其次是续航糟糕，正常使用至少需要一天两充，外出不带个充电宝根本没有安全感，大多数用户都会产生续航焦虑。

iPhone 13mini

遭遇上一代失败的教训之后，苹果还是推出了iPhone13mini，当时有不少粉丝陷入了自我感动，认为小屏手机只是送给粉丝的“礼物”，苹果不想通过这款产品赚钱。这样的幻想很美好，可现实就是苹果想要“套娃”，新机只是在为上一代产品“清库存”，你拿库克当朋友，库克拿你当“韭菜”。

根据市场调研机构数据显示，去年iPhone13系列的这种销量中，标准版占到51%、两款Pro板占到44%，而mini版本只占到销量的5%。可以说苹果的尝试非常失败，当清完库存之后库克毫不犹豫的选择砍掉小屏旗舰，转而推出一款大屏Plus版本，希望可以扭转颓势带动一波销量。

放弃小屏旗舰改做大屏产品，至少库克的思路是对的，这样做确实会引发不少粉丝的兴趣，但是错就错在配置没有诚意。在2022年，恐怕只有苹果敢在7K价位用60Hz刷新率屏幕，20W充电还不送充电器，除了续航率好一些，消费者实在找不到喜欢这款手机的理由，毕竟价格太贵。

三年连续推出三款失败的产品，有人认为是价格太贵，不可否认这是其中一个主要的因素，但更重要的还在于苹果的行为逻辑。在打造产品的时候，苹果最先想到的是如何赚取更高的利润率，而不是为消费者打造一款优秀的产品，正是在这样的理念驱动之下，标准版失败成为注定的事情。

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